プロフェッショナル三者のリレーによって
ブランドに相応しい一着ができました。
近年、幅広いシーンで注目されている、天然の香りを用いた空間演出。＠aromaは、天然アロマによる空間デザインを行う香りの専門ブランドです。
「ホテルや公共施設、ショップなど全世界5,000箇所以上の空間を演出。香りに関するコンサルティングや、目的やニーズにあわせたオリジナルアロマ制作も行っています」（アロマ空間デザイナー、ストアマネージャー／武石さん）
Coordinate
- エプロン オーダーメイド
さらに、そうしたパブリック空間でのノウハウや経験をベースに個人宅やオフィス、車の中など生活空間の演出にも進出。一般向けにアロマオイル、グッズなどの販売を行う直営ストアも、全国18店舗に広がっています。
「内装や陳列などお店のブランディングは、プロダクトデザイナー・柴田文江さんにブランド全体の監修をお願いし、こだわりを持って取り組んできました。店舗も増えてきたので、スタッフのユニフォームをつくりたいと、ご相談したんですよ」（武石さん）
そこでご紹介いただいたのが、ファッションブランドmintdesigns（ミントデザインズ）でした。内装などはシンプルに整えていますが、スタッフには専門性や親しみやすさを持たせたいということでデザインをご依頼しました。
「mintdesignsさんは、香りのプロフェッショナル感漂う襟付きと、もう少し親しみのある襟なしの2種のエプロン型のユニフォームをデザインしてくださいました。その上で“実製作はユニフォームの専門家に”と、セブンユニフォームさんに引き継いでくれたんです」（武石さん）
ユニフォーム製作には、ファッションとは異なるノウハウも必要。セブンユニフォームはmintdesignsのつくったパターンから試作品を作成。実用・耐久などの面で調整を加えて、生産に入りました。
「実際に着てみると腕まわりが自由で、どんな動きにも対応するし、ポケットの大きさなど利便性も抜群。シワになりにくく乾きやすい、手入れの簡易さも魅力ですね」（ストア本部担当／古川さん）
「着ていて感じるのは、素材に光沢があって高級感が感じられること。お客様をお迎えする時も一枚羽織っているだけで、香りの専門家なんだ！という自信が湧いてくるようです」（渋谷店・店長／守屋さん）
ストアスタッフの皆さんから数多く聞かれるのは、“リピーターのお客様にも好評”という喜びの声。
「“より一体感が出たね”とか“お店に合っているね”という言葉を聞くと、こちらが求めている店舗に近づいている気がして、嬉しくなりますね」（古川さん）
ブランド監修のディレクターからファッションブランド、そしてユニフォームの専門メーカーへ。三者の連携は今回、十分な効果を上げたようです。
「ユニフォームに使われた“100％ pure natural”のロゴテープは、ギフト用リボンなどへの転用も始めています」（武石さん）
photographs by yuu kamimaki
